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很多人怀揣着通过Google AdSense赚钱的梦想开始写博客。但自2025年以来，这种模式的根基已开始动摇。
原因在于AI的快速演进。Google在搜索结果中展示AI生成答案的"AI概览"功能、ChatGPT和Claude等AI聊天机器人改变搜索行为，以及AI生成内容的泛滥——这三重因素正在同时对博客广告收入形成结构性压力。
本文基于截至2026年4月的研究数据，以具体数字呈现AI如何影响AdSense博客收入。
1. 当前正在发生什么
博客收入下滑并非单一原因所致，而是三大结构性转变同步发生的结果。
| 因素 | 影响 | 数据 |
|---|---|---|
| AI概览 | AI直接在搜索结果中给出答案 → 减少对网站的点击 | CTR下降58%（Ahrefs研究） |
| AI聊天机器人 | 替代搜索 → Google搜索使用量下降 | 每用户搜索量减少20% |
| AI生成内容 | 批量低质文章 → 广告库存泛滥，CPM下降 | RPM降幅达70–80% |
以下逐一详细分析各因素。
2. AI概览正在摧毁点击率
Google于2024年全面推出的"AI概览"（前身为SGE），在搜索结果顶部展示AI生成的答案。用户无需点击任何博客即可获得答案，大幅减少了流向出版商的流量。
对CTR（点击率）的影响
| 来源 | 指标 | 结果 |
|---|---|---|
| Ahrefs（2025年12月） | 排名第一页面的平均CTR降幅 | 下降58% |
| Seer Interactive（2025年9月） | 自然搜索CTR | 1.76% → 0.61%（下降61%） |
| 英国PPA | 生活方式出版商 | CTR 5.1% → 0.6% |
换言之，即使排名位居搜索结果第一，一旦出现AI概览，超过一半的点击量就会消失。
AI概览的覆盖范围
截至2025年中期，AI概览出现在美国桌面搜索的13.14%查询中（Semrush研究）。这一比例较2025年1月的6.49%翻了一倍，且预计还将持续扩张。
虽然只占全部搜索的10%出头，但AI概览在信息类查询中出现的比例尤为突出——而这类内容恰恰是博客的核心领域——因此实际影响远比数字所呈现的严峻。
3. 搜索流量的崩溃
除AI概览外，AI聊天机器人的兴起也在直接削减Google搜索的使用量。
各出版商的流量变化
| 出版商 / 指标 | 变化 | 来源 |
|---|---|---|
| 美国出版商整体 | Google搜索流量-38% | Press Gazette |
| 全球出版商整体 | Google搜索流量约-33% | Press Gazette |
| 新闻网站 | Google引荐流量 51% → 27%（腰斩） | ppc.land |
| Forbes | 流量-50%（2025年7月同比） | The Digital Bloom |
| Business Insider | 流量-40至-48% | The Digital Bloom |
| 每用户Google搜索次数 | -20% | ALM Corp |
连主流媒体都未能幸免。个人博客所受的冲击更为严峻。NPR报道称，部分出版商将这一局面形容为"灭绝级事件"。
AI聊天机器人的增长
搜索流量下滑的背后，是AI聊天机器人的爆炸式增长。
- ChatGPT：每周活跃用户8亿（截至2025年3月）
- Perplexity：同比增长244%
- 全球AI用户：突破10亿（DataReportal，2026年）
- 行为转变：2025年一项调查显示，超过半数受访者在查找信息时会首先打开AI应用
AI聊天机器人目前仍仅占全部搜索等效查询的约3%，但从"谷歌一下"转向"问问AI"的趋势正在快速加速，尤其在年轻用户中尤为明显。关于免费AI服务的详情，请参阅《如何免费使用AI【2026年指南】》。
4. 零点击搜索的兴起
"零点击搜索"是指用户在结果页面上直接获取答案、无需点击任何网站的搜索行为。AI概览的普及大幅加速了这一趋势。
| 指标 | 数值 | 来源 |
|---|---|---|
| 整体零点击率 | 65%（2025年中期） | Up&Social |
| 美国零点击率 | 58.5% | Semrush |
| 显示AI概览时 | 83% | Click Vision |
| 新闻相关查询 | 56% → 69%（2024→2025年） | Similarweb |
三分之二的搜索均以零点击告终——这直接打击了AdSense模式的根基（浏览量 × 广告单价 = 收入）。在显示AI概览的查询中，83%产生零点击。通往博客的大门正在关闭。
5. AdSense RPM/CPM下降
除流量损失外，每次浏览的收入（RPM/CPM）也在同步下滑。
已报告的数据
- 出版商论坛反映，自2025年中期以来eCPM/RPM降幅达70–80%（SE Roundtable）
- 2026年1月，Google广告平台故障导致收入一夜间暴跌50–90%（已确认为Google系统故障）
- 2026年普通网站的平均CPM：0.30至2美元；高价值垂直领域（金融、健康、科技）：5至15美元
RPM下降的结构性原因
RPM的下降并非暂时现象，而是由结构性因素驱动的。
- 第三方Cookie淘汰：广告定向精度降低，拉低广告单价
- 隐私法规扩张：全球隐私控制（GPC）的普及限制了广告数据的使用
- AI生成内容泛滥：低质量网站大量增加广告库存 → 整体CPM受压
- 程序化竞价转移：广告主将预算向移动端和视频倾斜
这些因素叠加，意味着展示广告（AdSense）的RPM面临结构性下行趋势。
6. Google增长而出版商萎缩
最具讽刺意味的发现是：出版商收入下滑的同时，Google自身的广告收入却屡创新高。
| 指标 | 数值 | 走势 |
|---|---|---|
| Google搜索广告收入（2025年Q4） | 823亿美元 | 同比+13.5% |
| Google搜索广告增速 | +17%（2025年Q4） | 加速增长 |
| 网络广告收入（AdSense等，2025年Q2） | 74亿美元 | 同比-1% |
| 出版商流量 | — | -33至-38% |
理解这一结构至关重要。Google通过自有渠道（AI概览、YouTube、搜索本身）获取广告收入，同时通过AdSense网络向出版商支付的费用却越来越少。
简而言之，出版商对Google而言正变得越来越不重要。如果AI能直接提供答案，就无需将用户引导至博客。
7. 生存策略——摆脱AdSense依赖
数据表明，单纯依赖展示广告（AdSense）已在结构上难以为继。那么博主应如何应对？
1. 从依赖搜索转向直接读者关系
最关键的策略是构建不依赖Google搜索的流量来源。
- 电子邮件通讯：通过Substack、Beehiiv、Ghost等工具建立读者名单，不受搜索算法变化影响
- 社交媒体：在X（Twitter）、Instagram、YouTube建立影响力，将博客文章转化为视频效果显著
- 推送通知：促进用户回访
Dotdash Meredith的CEO明确表示，"减少对搜索的依赖、拥抱AI正在带来回报"。
2. 多元化收入来源
在AdSense RPM持续下滑的情况下，需要通过其他渠道提高每位访客的收益。
| 收入来源 | 对PV的依赖度 | 与AdSense相比的盈利潜力 |
|---|---|---|
| 联盟营销 | 中等 | RPM可高出10至50倍 |
| 数字产品（课程、模板） | 低 | 极高（利润率90%以上） |
| 付费通讯 / 订阅 | 低 | 稳定，取决于名单规模 |
| 赞助内容 | 中等 | 每篇数百至数千美元 |
| 咨询服务 | 低 | 收入高但规模有限 |
3. 创作AI无法替代的内容
什么样的内容不会被AI概览"偷走"？第一手信息和真实经历。
- 亲身经历：实测评测、失败经历、成功案例
- 原创数据：自行开展的调查、实验结果
- 专家视角：体现E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）的内容
- 社群：为读者提供互动空间（AI无法替代）
4. 成为AI概览的引用来源
与其将AI概览视为敌人，不如将其视为新的流量渠道。正确实施结构化数据（Schema.org）有助于将你的内容定位为AI引用的来源，即使在零点击搜索中也能积累品牌认知度。
5. 今日可采取的行动
- 查看Google Analytics中的搜索流量趋势——下滑可能已经开始
- 回顾过去一年的AdSense收入——识别RPM下降的规律
- 立即开始建立邮件名单——这将成为你最有价值的资产
- 新增一个收入来源——联盟营销或数字产品是最容易起步的选择
常见问题
Q. AdSense已经完全没有盈利空间了吗？
AdSense并非完全失效，但"写文章→SEO排名→获得AdSense收入"这一模式的效率已大幅下降。信息类查询（"什么是……"、"如何……"）受AI概览打击最重。品牌关键词和具有购买意图的垂直领域可能仍然有效。
Q. 美国以外的地区也会出现AI概览吗？
是的。AI概览自2024年起已开始向全球扩展。目前在非英语市场的出现频率低于英语市场，但预计将持续覆盖所有主要语言。
Q. 这些数据的可靠性如何？
本文引用的数据来自Ahrefs、Semrush、Seer Interactive、Press Gazette、Similarweb等主流SEO和分析平台。但各项研究的方法论和样本量存在差异，建议将数字视为方向性趋势参考。具体影响因垂直领域和目标关键词的不同而存在较大差异。
Q. 我应该放弃写博客吗？
无需放弃，但重新思考变现模式至关重要。不要只依赖AdSense，而应构建多元收入——联盟营销、数字产品、电子邮件通讯等。博客作为个人媒体平台依然有价值，只需改变变现方式即可。
Q. 小型博客能在这场变革中存活吗？
小型博客在适应性上反而具有优势。你可以用免费工具开始建立邮件名单，专注垂直细分领域也有助于避免与AI正面竞争。大型媒体步履维艰之时，与读者关系紧密的个人博主反而具有较强的生存潜力。
Q. LLMO有效吗？
LLMO（大型语言模型优化）是一种优化内容以便被AI聊天机器人和AI概览引用的技术，作为传统SEO之外的新方向正受到越来越多的关注。详情请参阅《什么是LLMO？》
