![ИИ уничтожает доходы блога? Данные об упадке AdSense и стратегии выживания [2026]](https://az-arte.com/images/articles/ai-adsense-impact-featured-ru.svg)
Содержание
Многие создавали блог с мечтой зарабатывать через Google AdSense. Но с 2025 года фундамент этой модели начал трещать по швам.
Причина — стремительное развитие ИИ. «AI Overviews» Google, показывающие ИИ-ответы прямо в поиске, чат-боты вроде ChatGPT и Claude, меняющие поведение пользователей, и поток ИИ-сгенерированного контента — эти три фактора одновременно создают структурное давление на доходы блогов от рекламы.
В этой статье на основе исследовательских данных по состоянию на апрель 2026 года показано, как именно ИИ влияет на доходы блогов через AdSense — с конкретными цифрами.
1. Что происходит прямо сейчас
Доходы блогов снижаются не по одной причине. Три структурных сдвига происходят одновременно.
| Фактор | Воздействие | Данные |
|---|---|---|
| AI Overviews | ИИ отвечает прямо в поиске → меньше переходов на сайты | CTR снизился на 58% (исследование Ahrefs) |
| ИИ-чатботы | Замещают поиск → использование Google Search падает | Поисков на пользователя стало меньше на 20% |
| ИИ-контент | Массовые низкокачественные статьи → переизбыток рекламы, CPM падает | Сообщается о падении RPM на 70–80% |
Рассмотрим каждый фактор подробнее.
2. AI Overviews разрушают кликабельность
«AI Overviews» Google (бывший SGE), полностью запущенный в 2024 году, показывает ИИ-ответы вверху результатов поиска. Пользователи получают ответ, не переходя ни в один блог, что резко сокращает трафик издателей.
Влияние на CTR (кликабельность)
| Источник | Метрика | Результат |
|---|---|---|
| Ahrefs (дек. 2025) | Среднее снижение CTR для страницы №1 | −58% |
| Seer Interactive (сент. 2025) | Органический CTR | 1,76% → 0,61% (−61%) |
| UK PPA | Лайфстайл-издатель | CTR 5,1% → 0,6% |
Иными словами, даже если вы на первой позиции в поиске, с появлением AI Overviews более половины кликов исчезает.
Как часто появляются AI Overviews
По состоянию на середину 2025 года AI Overviews появляются в 13,14% всех поисковых запросов на десктопах в США (исследование Semrush). Это вдвое больше, чем 6,49% в январе 2025 года, и расширение продолжается.
Хотя это чуть более 10% всех запросов, AI Overviews непропорционально часто появляются по информационным запросам — именно тому типу контента, на котором специализируются блоги, — что делает удар значительно сильнее, чем кажется из цифр.
3. Обвал поискового трафика
Помимо AI Overviews, рост ИИ-чатботов сам по себе снижает использование Google Search.
Изменения трафика по издателям
| Издатель / метрика | Изменение | Источник |
|---|---|---|
| Издатели США в целом | Поисковый трафик Google −38% | Press Gazette |
| Мировые издатели в целом | Поисковый трафик Google ~−33% | Press Gazette |
| Новостные сайты | Переходы из Google 51% → 27% (вдвое меньше) | ppc.land |
| Forbes | Трафик −50% (июль 2025 г./г.) | The Digital Bloom |
| Business Insider | Трафик −40–48% | The Digital Bloom |
| Поисков на пользователя | −20% | ALM Corp |
Даже крупные СМИ переживают этот спад. Для отдельных блогов удар ещё сильнее. NPR сообщал, что некоторые издатели называют происходящее «событием масштаба вымирания».
Рост ИИ-чатботов
За снижением поискового трафика стоит взрывной рост ИИ-чатботов.
- ChatGPT: 800 миллионов еженедельных активных пользователей (март 2025 г.)
- Perplexity: рост на 244% год к году
- Пользователей ИИ в мире: более 1 миллиарда (DataReportal, 2026)
- Смена поведения: по опросу 2025 года, более половины респондентов теперь сначала открывают ИИ-приложение при поиске информации
ИИ-чатботы пока составляют лишь около 3% от общего числа поисковых запросов, но переход от «загуглить» к «спросить ИИ» ускоряется — особенно среди молодой аудитории. Подробнее о бесплатных ИИ-сервисах читайте в статье «Как пользоваться ИИ бесплатно [Руководство 2026]».
4. Рост поиска без кликов
«Поиск без кликов» — это запросы, при которых пользователь получает ответ прямо на странице результатов, не переходя ни на один сайт. AI Overviews резко ускорили эту тенденцию.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Общая доля поиска без кликов | 65% (середина 2025 г.) | Up&Social |
| Доля в США | 58,5% | Semrush |
| При наличии AI Overviews | 83% | Click Vision |
| Новостные запросы | 56% → 69% (2024→2025) | Similarweb |
Две трети всех поисков не дают ни одного клика — это бьёт в самое сердце модели AdSense (просмотры страниц × ставка рекламы = доход). По запросам с AI Overviews 83% не приносят кликов вообще. Вход в блоги закрывается.
5. Снижение RPM/CPM в AdSense
Помимо потери трафика, падает и доход с каждого просмотра страницы (RPM/CPM).
Сообщаемые цифры
- На форумах издателей сообщают о падении eCPM/RPM на 70–80% с середины 2025 года (SE Roundtable)
- В январе 2026 года сбой рекламной платформы Google вызвал падение доходов на 50–90% за одну ночь (подтверждённая ошибка Google)
- Средний CPM в 2026 году для общих сайтов: $0,30–$2. Высокодоходные ниши (финансы, здоровье, технологии): $5–$15
Структурные причины снижения RPM
Снижение RPM — не временное явление: оно обусловлено структурными факторами.
- Отказ от сторонних cookies: снижение точности таргетинга рекламы уменьшает ставки
- Расширение регуляций конфиденциальности: принятие Global Privacy Control (GPC) ограничивает использование данных
- Поток ИИ-контента: низкокачественные сайты резко увеличивают предложение рекламы → CPM в целом падает
- Смена алгоритмов programmatic-торгов: рекламодатели перемещают бюджеты в мобайл и видео
Совокупность этих факторов означает структурный нисходящий тренд для RPM медийной рекламы (AdSense).
6. Google растёт, издатели теряют
Самый парадоксальный вывод: пока доходы издателей падают, собственные рекламные доходы Google бьют рекорды.
| Метрика | Значение | Динамика |
|---|---|---|
| Рекламный доход Google Search (Q4 2025) | $82,3 млрд | +13,5% г/г |
| Рост рекламы в поиске Google | +17% (Q4 2025) | Ускоряется |
| Доход от партнёрской рекламы (AdSense и пр., Q2 2025) | $7,4 млрд | −1% г/г |
| Трафик издателей | — | −33–38% |
Понимание этой структуры принципиально важно. Google захватывает рекламный доход через собственные платформы (AI Overviews, YouTube, сам поиск), одновременно сокращая выплаты издателям через сеть AdSense.
Иными словами, издатели становятся всё менее нужны Google. Если ИИ может давать ответы напрямую, незачем направлять пользователей в блоги.
7. Стратегии выживания — освобождение от AdSense
Данные показывают: выживать только на медийной рекламе (AdSense) структурно невозможно. Как же адаптироваться блогерам?
1. От зависимости от поиска к прямым отношениям с читателем
Важнейшая стратегия — строить источники трафика, не зависящие от Google Search.
- Email-рассылки: создавайте базы читателей с помощью Substack, Beehiiv, Ghost и других. Не зависят от изменений алгоритмов поиска
- Социальные сети: развивайте присутствие в X (Twitter), Instagram, YouTube. Перепаковка постов в видео работает эффективно
- Push-уведомления: возвращайте читателей на сайт
Генеральный директор Dotdash Meredith прямо заявил, что «снижение зависимости от поиска и принятие ИИ приносит плоды».
2. Диверсификация источников дохода
Если RPM AdSense падает, нужно увеличивать доход с каждого посетителя через другие каналы.
| Источник дохода | Зависимость от PV | Потенциал vs. AdSense |
|---|---|---|
| Партнёрский маркетинг | Средняя | RPM может быть в 10–50 раз выше |
| Цифровые продукты (курсы, шаблоны) | Низкая | Очень высокий (маржа 90%+) |
| Платные рассылки / подписки | Низкая | Стабильный, зависит от базы |
| Спонсорский контент | Средняя | Сотни–тысячи за пост |
| Консалтинг | Низкая | Высокий, но масштаб ограничен |
3. Создавать контент, недоступный ИИ
Какой контент не будет «украден» AI Overviews? Первичная информация и реальный опыт.
- Личный опыт: практические обзоры, истории провалов, кейсы успеха
- Оригинальные данные: собственные опросы, результаты экспериментов
- Экспертная позиция: контент, демонстрирующий E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие)
- Сообщество: пространство для взаимодействия читателей (ИИ не заменит)
4. Стать источником для AI Overviews
Вместо того чтобы воевать с AI Overviews, рассматривайте их как новый канал трафика. Правильная разметка структурированных данных (Schema.org) поможет вашему контенту стать источником, на который ссылается ИИ, — формируя узнаваемость бренда даже при поиске без кликов.
5. Шаги на сегодня
- Проверьте тренды поискового трафика в Google Analytics — спад, возможно, уже начался
- Проанализируйте доходы AdSense за последний год — найдите закономерности снижения RPM
- Начните собирать email-базу уже сегодня — это станет вашим главным активом
- Добавьте один новый источник дохода — партнёрский маркетинг или цифровые продукты проще всего запустить
FAQ
В. AdSense уже совсем не приносит дохода?
Нельзя сказать, что AdSense мёртв полностью, однако эффективность модели «пишу статьи → попадаю в топ SEO → получаю доход от AdSense» резко упала. Информационные запросы («что такое...», «как...») страдают от AI Overviews сильнее всего. Брендовые ключевые слова и нишевые темы с коммерческим intent могут по-прежнему работать.
В. AI Overviews показываются за пределами США?
Да. С 2024 года AI Overviews активно распространяются по всему миру. Пока они появляются реже, чем на англоязычных рынках, но расширение ожидается на всех крупных языках.
В. Насколько надёжны эти данные?
Данные, приведённые в статье, взяты из крупных SEO- и аналитических платформ: Ahrefs, Semrush, Seer Interactive, Press Gazette и Similarweb. Однако в каждом исследовании используются разные методологии и выборки, поэтому цифры стоит воспринимать как указание на тренды. Влияние на конкретный блог существенно зависит от ниши и целевых ключевых слов.
В. Стоит ли бросить блог?
Бросать не нужно, но пересмотр модели монетизации необходим. Вместо того чтобы полагаться только на AdSense, стройте несколько источников дохода — партнёрский маркетинг, цифровые продукты, рассылки и другое. Блог по-прежнему ценен как собственная медиаплатформа — просто нужно изменить подход к монетизации.
В. Смогут ли выжить небольшие блоги?
У небольших блогов есть преимущество в гибкости. Вы можете начать собирать email-базу с бесплатными инструментами, а специализация на нише помогает избежать прямой конкуренции с ИИ. Пока крупные СМИ испытывают трудности, индивидуальные блогеры с тесными отношениями с читателями имеют высокий потенциал выживания.
В. Эффективен ли LLMO?
LLMO (оптимизация под большие языковые модели) — это техника оптимизации контента для цитирования ИИ-чатботами и AI Overviews. Она привлекает всё больше внимания как новый подход наряду с традиционным SEO. Подробнее читайте в статье «Что такое LLMO?».
![Профессии, которые заменит генеративный ИИ: 15 специальностей в зоне риска и как адаптироваться [2026]](https://az-arte.com/images/articles/ai-job-loss-featured-ru.svg)
![Даты отсечки знаний генеративного ИИ: сравнение ChatGPT, Claude, Gemini и других [2026]](https://az-arte.com/images/articles/ai-cutoff-featured-ru.svg)
